Details
Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung
Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älterenessentials 1. Aufl. 2018
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4,99 € |
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| Verlag: | Springer |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 28.02.2018 |
| ISBN/EAN: | 9783658212629 |
| Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
<p>Dieses <i>essential</i> zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen. </p>
Theorien der Werbegestaltung mit Models.- Entscheidungen von Konsumenten.- Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten.<br>
<p>Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.</p>
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<p>Dieses <i>essential</i> zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen.<br></p>
<p><b>Der Inhalt </b></p>
<p></p><ul><li>Theorien der Werbegestaltung mit Models<br></li><li>Entscheidungen von Konsumenten<br></li><li>Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten</li></ul> <p><b>Die Zielgruppen </b></p>
<p></p><ul><li>Werbekaufleute, Social-Media-Berater, Mitarbeiter in der Markt-und Trendforschung<br></li><li>Studierende und Lehrende der Psychologie und Betriebswirtschaft</li></ul> <p><b>Die Autorin<br></b>Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.</p><p></p>
<p><b>Der Inhalt </b></p>
<p></p><ul><li>Theorien der Werbegestaltung mit Models<br></li><li>Entscheidungen von Konsumenten<br></li><li>Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten</li></ul> <p><b>Die Zielgruppen </b></p>
<p></p><ul><li>Werbekaufleute, Social-Media-Berater, Mitarbeiter in der Markt-und Trendforschung<br></li><li>Studierende und Lehrende der Psychologie und Betriebswirtschaft</li></ul> <p><b>Die Autorin<br></b>Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.</p><p></p>
Kompakte Einführung in das Thema Anwendungsorientierte Darstellung Mit praktischen Tipps zur erfolgreichen Werbegestaltung
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