Details

Die Storytelling-Methode

Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation
1. Aufl. 2018

von: Anja Fordon
46,99 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	01.12.2017
ISBN/EAN:	9783658188108
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

<p>Dieses Buch erklärt anwendungsorientiert und spannend zu lesen, wie das Prinzip Storytelling funktioniert und warum es die Kommunikations-Strategie von Marken und Unternehmen in Zukunft bestimmen muss und wird. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und wirksamen Werkzeugen hilft dieses Werk Marketingverantwortlichen und Unternehmen, sich neu, wertvoll und nachhaltig zu positionieren.</p><p> Anja Fordon zeigt einen vollständigen Leitfaden, der Ihnen helfen wird, Ihren eigenen Storytelling-Stil zu entwickeln – konkret mit vielen Tipps und Tools und überaus hilfreich im Marketing- und PR-Alltag. Zudem erklärt sie, warum neue Generationen einen neuen Ansatz im Marketing erwarten und erläutert dies – erfrischend provozierend und fundiert – aus soziokultureller und psychologischer Perspektive. Die Motivation dahinter: in Zeiten extremer Veränderungen, Gewalt, Terrorismus, politischer Instabilität, Digitalisierung und Globalisierung kommen wir Menschen wieder an einen Punkt der Sinnzäsur. Wir spüren das – da ist etwas in der Luft, der Wunsch nach mehr Realität, nach Bedeutung und Sinn. Deswegen muss sich die Vermarktung als Konzept jetzt kritisch hinterfragen und neu erfinden. Authentisches Storytelling bietet eine Antwort dazu.</p><p>Aus dem Inhalt</p><ul><li>Warum Sie jetzt wirklich umdenken müssen</li><li>Die vier Elemente des Storytelling</li><li>Das Handwerkszeug des Storytelling</li><li>Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren können</li><li>Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens</li><li>Distributions-Strategie im Storytelling<br/></li></ul><p></p>

Inhaltsverzeichnis

<div><div><div>1 Die Revolution im Marketing – Warum Sie nun wirklich umdenken müssen<br/></div><div>1.1 Ich weiß mehr über Dich! – Der informierte Konsument</div><div>1.2 Let’s talk about a(nother) (R)Evolution — Veränderte Kommunikation zwischen Marke und Kunde</div><div>1.3 Bitte lass mich Dich fühlen – Warum Bedeutung im Marketing heutzutage (oder eigentlich schon immer) so wichtig ist</div><div><br/></div><div>2 Zielgruppen: Was Dich, mich und Deine Mutter unterscheidet – und wie Storytelling uns alle eint</div><div>2.1 Die Babyboomer</div><div>2.2 Die Generation X</div><div>2.3 Millennials oder die Generation Y</div>2.4 Gen Z – oder: Die große Herausforderung</div><div><br/></div><div>3 Die Macht des Storytellings: Die Geschichte in uns – It’s just history repeating itself</div><div>3.1 Am Anfang war das Bild an der Felswand</div><div>3.2 Warum wir erzählen – Das Bedürfnis der Mitteilung</div><div>3.3 Warum wir gehört werden wollen – Das Bedürfnis der Aufmerksamkeit</div><div>3.4 Marketing als Informationsmedium: Warum Storytelling die Essenz von Content Marketing ist</div><div><br/></div><div>4 Die Essenz der Essenz: Die vier Elemente des Storytellings</div><div>4.1 Sinnlichkeit</div><div>4.2 Authentizität</div><div>4.3 Archetypus</div><div>4.4 Relevanz</div><div><br/></div><div>5 Digitales Storytelling</div><div>5.1 Einführung in neue Kommunikationsformen</div><div>5.2 Transmediales Storytelling</div><div>5.3 Der Shift vom Browser zur App – Storytelling auf Snapchat, Tinder, WhatsApp und Co.</div><div>5.4 Storytelling und Gamification</div><div><br/></div><div>6 Ich bin Hemingway, und Du? Das Handwerkszeug zum Storytelling</div><div>6.1 In meinem Kopf höre ich Stimmen – Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren und ausschöpfen können</div><div>6.2 Noch einmal einen Schritt zurück – Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens</div><div>6.3 Guten Tag, ich möchte in Ihren Kopf – Die Story-Elemente Charakter, Welt & Zeit</div><div>6.4 Plot it till you got it</div><div>6.5 Die 22 Schritte nach John Truby</div><div>6.6 Ich schmecke meinen Nagellack – Wie Sie Spannung schaffen und halten (Szenenarbeit)</div><div><br/></div><div>7 Distributionsstrategie</div><div>7.1 Owned, Earned und Paid Media im Storytelling</div><div>7.2 Alles ist im Fluss: Wie Sie eine Story-Distributionswelle erstellen</div><div>7.3 Rock Me with a Cliffhanger – die Häppchen-Distribution</div><div>7.4 Exkurs: Die Stories der Anderen – Influencer Marketing</div><div><br/></div><div>Und die Moral von der Geschicht?</div></div>

Zitat

Autorenportrait

<p>Anja Fordon ist Literatur- und Kulturwissenschaftlerin, Content-Marketing-Managerin, freie Autorin, Open-Web-Enthusiastin, Bücher-Liebhaberin und Storytelling-Botschafterin. Sie kreiert und entwickelt Content-Marketing- & Storytelling-Kampagnen, schreibt Artikel über Digital Storytelling, Social Media, E-Commerce und für ein freies Internet. Die multimedialen, gesellschaftlichen Veränderungen, die alle Bereiche des Lebens durchdringen und die schlicht Digitalisierung genannt wird, ist für eine Anja Fordon eine Zeit, da Unternehmen, Politik, Gesellschaft und jeder Einzelne neu herausgefordert wird, nachhaltig Gutes zu tun, um das Ruder herumzureißen. Darüber denkt sie viel nach. Wenn sie das gerade nicht tut, schmeißt sie gerne mit Farbe um sich und liest unendlich viele Bücher. Zuvor war sie in den Bereichen Marketing, Kommunikation und PR tätig.</p>

Back cover copy

<p>Wie funktioniert das Prinzip Storytelling und warum wird es die Kommunikations-Strategie von Marken und Unternehmen in Zukunft bestimmen? Spannend und unterhaltsam beantwortet Anja Fordon diese Fragen. Zahlreiche Praxisbeispiele und wirkungsvolle Tipps und Tools helfen Marketingverantwortlichen und Unternehmen sich neu, wertvoll und nachhaltig zu positionieren.</p> <p>Die Autorin präsentiert einen vollständigen Leitfaden zur Entwicklung Ihres persönlichen Storytelling-Stils, der sich im Marketing und PR-Alltag als überaus hilfreich bewährt hat. Zudem erklärt sie, warum neue Generationen einen neuen Ansatz im Marketing erwarten und legt dies – erfrischend provozierend und fundiert – aus sozio-kultureller und psychologischer Perspektive dar. Ihre Einsicht lautet: In Zeiten extremer Veränderungen, Gewalt, Terrorismus, politischer Instabilität, Digitalisierung und Globalisierung kommen wir Menschen wieder an einen Punkt der Sinnzäsur. Der Wunsch nach mehr Realität, nach Bedeutung und Sinn beschäftigt uns. Für Markenverantwortliche heißt das, Vermarktung als Konzept kritisch zu hinterfragen und neu zu erfinden. Authentisches Storytelling bietet einen Schlüssel dazu.</p> <p>Aus dem Inhalt</p> <ul> <li>Warum Sie jetzt wirklich umdenken müssen</li><li>Die vier Elemente des Storytelling</li><li>Das Handwerkszeug des Storytelling</li><li>Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren können</li> <li>Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens</li> <li>Distributions-Strategie im Storytelling</li> </ul> <p>Die Autorin</p><p>Anja Fordon ist Literatur- und Kulturwissenschaftlerin, Content-Marketing-Managerin, freie Autorin, Open-Web-Enthusiastin, Bücher-Liebhaberin und Storytelling-Botschafterin. Sie kreiert und entwickelt Content-Marketing- & Storytelling-Kampagnen, schreibt Artikel über Digital Storytelling, Social Media, E-Commerce und für ein freies Internet.</p>

Sonderbeitrag

<p>Sie erhalten eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine Geschichte entwickeln, die ihre Zuhörer in den Bann zieht und unvergesslich bleibt (Ideenfindung, Spannungsaufbau, Plot-Erstellung, das Zeichnen grandioser Charaktere, detaillierte Szene-Arbeit, Content-Distribution)</p><p>Sie lernen, wie Sie mit den vier Elementen des Storytelling die Essenz Ihres Produktes finden und authentisch kommunizieren können</p><p>Sie verstehen, wie Stories aufgebaut sind, wann sie funktionieren und wann nicht</p><p>Sie lesen, warum Unternehmen und Marken mit dem Prinzip des Storytellings mehr soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit in der internen und externen Kommunikation entwickeln und leben können – Authentizität vorausgesetzt</p>

Verkaufsargumente

<div><div><div>Sie erhalten eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine Geschichte entwickeln, die ihre Zuhörer in den Bann zieht und unvergesslich bleibt (Ideenfindung, Spannungsaufbau, Plot-Erstellung, das Zeichnen grandioser Charaktere, detaillierte Szene-Arbeit, Content-Distribution)</div><div><br/></div><div>Sie lernen, wie Sie mit den vier Elementen des Storytelling die Essenz Ihres Produktes finden und authentisch kommunizieren können</div><div><br/></div><div>Sie verstehen, wie Stories aufgebaut sind, wann sie funktionieren und wann nicht</div><div><br/></div><div>Sie lesen, warum Unternehmen und Marken mit dem Prinzip des Storytellings mehr soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit in der internen und externen Kommunikation entwickeln und leben können – Authentizität vorausgesetzt</div></div></div>