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Performance Marketing

Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing - Einführung in Instrumente, Methoden und Technik
1. Aufl. 2018

von: Ingo Kamps, Daniel Schetter
38,00 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	20.10.2017
ISBN/EAN:	9783658184537
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

<div>Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. </div><div><div><br></div><div>Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben.</div></div><div><br></div>

Inhaltsverzeichnis

<div>Was ist Performance Marketing?.- Messen und Optimieren.- Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl?.- Welche KPIs sind entscheidend?.- Welche Kanäle gehören zum Performance Marketing.- Performance-Marketing-Kanäle.- Web Analytics.- Technologie & Tracking & Tools.- Spezialfall Mobile Marketing (Apps, Cross Device Tracking, Cookieless Tracking).- DMPs (Data Management Platforms).- Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile).- Betrugserkennung/Betrugsbekämpfung.- Checklisten.- Tipps und Tricks.</div>

Autorenportrait

<div><div><div><b>Ingo Kamps</b> ist seit 1999 im Performance-Marketing zuhause. Als einer der wenigen Personen in Deutschland kennt er die verschiedenen Seiten des Performance-Marketings durch praktische Erfahrung. In der zweiten Hälfte der ersten Dekade dieses Jahrtausends gehörte er mit verschiedenen Projekten zu den erfolgreichsten Affiliates in Deutschland. Anschließend wurde er von der Advertiser Seite abgeworben und hat das Performance Marketing beim Mobilfunkanbieter Drillisch Online AG geleitet. Heute berät er u. a. die MediaMarktSaturn Retail Group in Performance-Marketing Fragen.   </div><div><br></div><div><b>Daniel Schetter </b>ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit mehr als sechs Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen. Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert. Im Vordergrundsteht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie. Als Executive Director für den Bereich Paid Traffic in der UDG United Digital Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing und Social Media Advertising.<br></div></div></div>

Back cover copy

<div><div>Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber von zwei ausgewiesenen Experten des Fachs.</div><div><br></div><div>Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren leisten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen vollständigen Überblick über die Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem gibt er einen Ausblick auf spannende technologische Entwicklungen (AR, VR, Chatbots, …). </div><div><br></div><div>Der Inhalt </div><div><ul><li>DieseInstrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie – vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms</li><li>Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl</li><li>Wie misst und optimiert man Marketing-Aktionen richtig</li><li>Welche KPIs sind entscheidend</li><li>Wie kann ich Online-Marketing-Betrug (Ad Frauds etc.) erkennen und bekämpfen</li><li>Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen</li><li>Externe Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile)</li></ul></div></div><div><br></div><div>Die Autoren</div><div>Ingo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing Fragen.</div><div><br></div><div>Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und </div>spezialisiert aufdie Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie.<br><div><br></div>

Sonderbeitrag

Sie erhalten eine vollständig sowie ehrliche d.h. anbieterneutrale Einführung in das Thema Performance Marketing Sie erkennen schnell die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente und können sie dank zahlreicher Checklisten zielsicher einsetzen Sie erhalten einen Überblick über wichtige Kennziffern sowie Checklisten, die Ihnen helfen, Ihr Performance-Marketing mess- und steuerbar zu gestalten Als eines der ersten Bücher zeigen die Autoren auch die Betrugsgefahren im Online-Marketing auf Sie erkennen frühzeitig die Chancen der neuen Technologien wie integrierte TV-Online-Kampagnen, Chatbots, AR und VR

Verkaufsargumente

<div>Sie erhalten eine vollständig sowie ehrliche d.h. anbieterneutrale Einführung in das Thema Performance Marketing<br></div><div><br></div><div><div>Sie erkennen schnell die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente und können sie dank zahlreicher Checklisten zielsicher einsetzen</div><div><br></div><div>Sie erhalten einen Überblick über wichtige Kennziffern sowie Checklisten, die Ihnen helfen, Ihr Performance-Marketing mess- und steuerbar zu gestalten</div><div><br></div></div><div>Als eines der ersten Bücher zeigen die Autoren auch die Betrugsgefahren im Online-Marketing auf</div><br><div>Sie erkennen frühzeitig die Chancen der neuen Technologien wie integrierte TV-Online-Kampagnen, Chatbots, AR und VR</div><div><br></div>