Titel
Impressum
Inhalt
Vorwort
Verstehen: Menschen, Märkte, Marken
Erkenntnis: Die stärksten Marken gibt es immer noch bei Aldi
Image: Eine starke Marke erkennt man daran, dass man sie erkennt
»Was macht die Marke, Frau Müller?«
Versprechen: Wie es ist, wenn es im Laden anders als im Fernsehen ist
»Was macht die Marke, Herr Schlaubitz?«
Relevanz: Kids, Tits, Animals und Kloppo reichen nicht
»Was macht die Marke, Herr Heckle?«
Machen: Markenbildungsbausteine und was man daraus baut
Identität: Spirit of Georgia – Warum Coca-Cola keine Bionade kann
»Was macht die Marke, Herr Mennekes?«
Positionierung: Starke Marken brauchen starke Feinde
»Was macht die Marke, Herr Kurek?«
Persönlichkeit: Warum Mini nichts für echte Kerle ist
»Was macht die Marke, Herr Drieseberg?«
Beziehung: Weshalb ein Krankenhaus ohne Braunülen kein Krankenhaus ist
Wert: Wie teuer ein Opel ist, wenn er von Audi ist
»Was macht die Marke, Herr Prost?«
Dehnung: Wie viel Küche verträgt ein Porsche?
Geschichten: Höhlenmalereien waren Social Media
Leben: Wollen, Wissen, Wirken
Botschafter: Adidas-Verkäufer in Pumaletten gehen gar nicht
»Was macht die Marke, Herr Woltering?«
Menschen: Augen auf beim Körperverkauf!
»Was macht die Marke, Herr Moor?«
Loslegen: »Wie geht das, Henkel & Berndt?«
Zum Beispiel: Markenbildung in der Finanzdienstleistung
Management: Markenführung fängt nirgendwo an und hört niemals auf
Nachwort
Literaturempfehlungen
»Brand New – Was starke Marken heute wirklich brauchen«: Der Keynote-Vortrag von Henkel & Berndt
